Quelle est la durée idéale d’une vidéo d’entreprise ?
Pourquoi la bonne durée dépend du moment où la vidéo sera regardée, et non d’une règle universelle.
La durée idéale est la plus courte capable de remplir l’objectif sans retirer les informations nécessaires. Une capsule sociale peut durer moins d’une minute, un film de présentation une à trois minutes et une conversation experte beaucoup plus longtemps. L’usage compte davantage que le format à la mode.
Commencer par le contexte de visionnage
Une personne découvrant l’entreprise sur LinkedIn n’accorde pas la même attention qu’un prospect consultant un cas client après un rendez-vous. Le premier contenu doit créer l’intérêt ; le second peut prendre le temps de rassurer.
Une vidéo courte peut sembler longue
Trente secondes sans enjeu paraissent interminables. Trois minutes portées par une histoire claire peuvent sembler rapides. Le rythme vient de la progression du récit, pas uniquement du nombre de coupes.
Prévoir plusieurs portes d’entrée
Un film principal peut coexister avec un teaser, des réponses courtes et des extraits verticaux. Il est souvent plus pertinent de penser un ensemble de durées qu’une seule version censée fonctionner partout.
Ne pas couper la preuve
Dans un témoignage client, retirer le contexte, le problème ou les exemples pour gagner quelques secondes peut supprimer précisément ce qui rend le discours crédible.